Вышел специальный выпуск, Михаил Дегтярев, 2009            Вышел новый номер журнала №7 2009                Новая рубрика на сайте - Истории для размышления               В архиве заполнен №7 август за 2008 год               Новые статьи в рубрике Nota bene                       Дарио САЛАС СОММЭР. Иллюзия или реальность?                       Следите за новостями
 
    О журнале     Свежий номер     Авторы     Мероприятия     Архив     WEB     Подписка     Рекламодателю     Новости     Nota bene     Книги     Интересное      


Архив


Станислав ЗАГОРОДНИКОВ

Знаки, которым я доверяю. Записки рекламиста 2

Начало в №2 2006

Знак-омые классики
«Для меня это почти как сон – первое воспоминание детства. Я был в колыбели, и огромный ястреб спустился ко мне. Он открыл мне рот своим хвостом. Его перья несколько раз коснулись моих губ». (Из дневниковых записей Леонардо да Винчи).

Думал ли Великий Флорентиец впоследствии о том, что фантастическая случайность, запавшая в душу с младенчества, была лишь стечением обстоятельств, красивым и невольным, или впечатление это осталось в памяти Мастера как чудный знак – зов, ознаменовавший собой грядущие прозрения о природе машущего полета, появление проектов первого в обозримой истории парашюта, планера и вообще постижение законов устройства этого мира и небесной гармонии? Кто знает…


«Случайные» образы порою действительно слагают удивительные картины иной, невымышленной реальности: мог ли один гений не узреть в них, с иронией, другого? «Невольничий рынок с явлением исчезающего бюста Вольтера» кисти непревзойденного сюрреалиста постмодернистской эпохи – Сальвадора Дали
То, что было 500 лет назад – для каждого из нас почти вечность – вряд ли воспримут сегодня всерьез. Теперь нас более всего впечатляют истории успеха могущественных империй Билла Гейтса и Кииширо Тойоды, «биографии» брэндов мыльных королей Проктора и Гэмбла, хроники европейских домов моды Нины Риччи, Шанель и Армани. Мы охотно лепим их логотипы на пакеты и майки, блокноты и авторучки – на все, что бесполезно и настойчиво мелькает перед глазами, оставаясь в поле безликого, но безопасного безразличия. Нам привычнее и проще питать мозги мифами о «не наших» победах и следовать признанным авторитетам. Наша собственная заносчивость не оправдывает «снисходительного» отношения к гениям минувших эпох – только глупость.

Вчерашние школяры, которым втолковали великие теоремы, мы не удосужились вывести даже формулу собственного счастья. Не потому ли так запросто проходим мимо знаков и подсказок Вселенной на наших дорогах, рассыпанных щедро жемчугом исканий и надежд?

Но в жизни даже самых отъявленных скептиков случаются события, которые просто не могут не обратить на себя внимание. Случайные ли совпадения, удивительные впечатления, оказавшиеся ответом на мучившие вопросы, встречи или мимолетные картинки окружающей нас жизни, ставшие неожиданной подсказкой Вселенной – все может стать знаком непредубежденному взору, если замечено и оценено вовремя. Вот свидетельство другого мыслителя.

К концу своей удивительной жизни Вольтер, этот «Великий Насмешник» XVIII века (который, кстати, и любил говаривать, что если Бога бы не было, его следовало бы придумать), становится пифагорейцем и замечает в заключение: «Я потратил сорок лет из моего паломничества… ища философский камень под названием Правда. Я советовался со всеми адептами древности, Эпикуром и Августином, Платоном и Мальбраншем и остаюсь в неведении… Все, что я смог понять… – это то, что случай – слово, лишенное смысла. Мир создан по законам математики».

Похищение Европы по-русски

Как видно, с древнейших времен женщинам не привыкать брать быка за рога, что и говорить о наших – коня на скаку остановят… ну и так далее.
Аттический краснофигурный кратер с изображением Европы и Зевса в облике быка работы художника Берлина, 500-490 гг. до н.э.

Давайте вспомним один древнегреческий миф. У финикийского царя Сидона Агенора была дочь Европа – прекрасная, как бессмертная богиня. Увидев красавицу, Зевс влюбился и решил похитить ее. Однажды, когда Европа с подругами играла на берегу моря, неизвестно откуда появился ослепительно белый бык с рогами, загнутыми в виде полумесяца. Громовержец приблизился и улегся у ног прекрасной девы, как бы приглашая ее сесть на спину. Но лишь только Европа это сделала, бык тотчас же вскочил на ноги, помчался к морю и, словно дельфин, поплыл по его лазурным водам. О том, что похищена богом, она узнала, лишь доплыв до острова Крит, где стала женой Зевса. От этого союза родились трое детей: Минос, Сарпедон и Радаманф.

Примерно так же судьба «похитила» у меня супругу – кроткую и нежную хранительницу семейного очага, превратив ее в преуспевающего профессионала, имеющего теперь собственную частную медицинскую практику. Ведь бизнес этот начался именно со знака, пришедшего «случайно». Было это весьма буднично, по-домашнему. Мы прогуливались по набережной с детьми, отдыхая от младенческих криков младшенькой, которая засыпала охотно только на улице. С появлением третьего наследника (на этот раз – наследницы) мы крепко призадумались: «А не поправить ли нам наше материальное положение?» Момент был вполне подходящим для поисков радикальных решений – почти критический. Мы стали рядом и, прикрыв на минуту глаза от суетного мира, обратили в Пространство свой немой вопрос. Как ни странно, ответ явился почти незамедлительно.

При этом в себя мы пришли, подпрыгнув на месте от неожиданности: до нас донеслись отдаленные вопли нашего «середненького». Он вприпрыжку несся за нами, восторженно размахивая руками, пока не врезался в меня с разгону, и, сверкая ошалелыми глазами, протянул свое нежданное «сокровище».

Монета была поистине странной: семиугольная форма ее с округлыми гранями напоминала скорее старинный сургучный ярлык, чем карманную мелочь. Красивый рисунок на номинальной стороне был помещен в квадратную раму и изображал античную деву, оседлавшую быка. Лицевая сторона «поведала», что перед нами кипрский пятидесятицентовик 1994 года чеканки (не иначе, недавний турист обронил).

Монета Кипра
Прочесть «послание» было нетрудно. Во-первых, монета (это, наверное, чтобы мы не сомневались: о чем спросили, о том и речь). Семерка, понятно, к удаче – стало быть, решение есть, и оно благополучно. В моем собственном «внутреннем словаре» образ быка, то есть Тельца, воплощает в себе проявленное земное начало. Иными словами – материальную природу мира. Как человек, профессионально занимающийся коммерческими знаками, я знал: Золотой Телец с библейских времен значится символом материального благополучия и преуспеяния, хотя изначально символизировал великую творческую силу проявленного космоса (неслучайно именно в Священного Быка обратился Зевс – этот персонифицированный космический принцип, «по совместительству» – верховный бог Олимпа). Квадрат также является неизменным атрибутом Земли, точнее, совершенной земной жизни (неслучайно фараоны изображались восседающими на кубе – земные властители должны помнить о совершенстве своих земных деяний). В общем, это был необычайно красивый жест со стороны нашего семейного Хранителя. Но знак явно говорил о том, что материальное положение поправит женщина: «Дева оседлает Тельца». Маленькая Катюша мирно посапывает в коляске в созерцании своих волшебных сновидений семимесячной «зрелости», кроме нее из женщин – только мама (кстати, по Зодиаку именно Дева). Но это невероятно! Как же это может быть, чтобы хрупкая женщина, которая вот уже пятый год как не выходит из «декрета» (подряд – второго), могла принести в дом достаток, хотя бы равный моему?! Все это было столь необычно и с рассудочной точки зрения противоречиво, что несколько озадачило меня.

Жена ничего не сказала. Примерно через год супруга успешно защитила университетский диплом, освоив к тому времени серию углубленных специализированных курсов на стороне, и уже имела полугодовую практику по восстановлению и развитию грудных детей с врожденными патологиями опорно-двигательного аппарата. Клиенты готовы были ждать какое-то время, чтобы дети могли пройти через ее добрые и умелые руки. Дева обрела благую профессию, оседлав заодно и тельца материального благополучия.

Благословение Святого Николая
Один мой хороший знакомый, владелец небольшого семейного бизнеса, поведал интересную историю о своих взаимоотношениях со… Святителем Николаем Чудотворцем. Это, пожалуй, самый уважаемый в среде предпринимателей наш святой подвижник (не случайно именно он почитается на Руси как «официальный» покровитель коммерции и предпринимательства). По словам моего друга, Святой Николай издавна считается в его семье покровителем рода. В бабкины сказки верилось не очень, но сам факт ему запомнился.

В одно время дела пошли хуже, пришлось сменить офис. Осматривая помещения перед предстоящим ремонтом, приятель обнаружил на одной из стен небольшое изображение Святителя (видимо, прежние съемщики решили не рисковать, освобождая «обжитое пристанище»). Человек он без предрассудков, а потому, не мудрствуя лукаво, помолился себе на образок, как бабка учила, в надежде на лучшее будущее. Эпизод пустячный, сам собою забылся. Дела, однако, пошли на поправку – мой знакомый неожиданно стал постоянным подрядчиком регионального представительства крупного японского концерна. Примерно через полгода в контору пришло заказное письмо с актами сверки по всем подрядам, которые были реализованы по этим сделкам (именно они помогли бизнесу быстро подняться). Картинка на конверте красноречиво сообщала о торжественном открытии в г. Анадырь памятника в честь Святителя Николая Чудотворца, установленного одноименным благотворительным фондом. Образ русского святого, отлитый в бронзе, возвышался над многолюдной площадью и простирал в благословляющем жесте руки. Еще забавнее было то, что происходило все это в канун Нового Года. Даже Санта Клаус в русской транскрипции не кто иной, как Святой Николай и есть.

Приятель мой в «чудеса» не верит, но конверт сохранил. Как знак, на память.

Дело, может, и не в Николае Чудотворце. Вряд ли у святого подвижника не нашлось «там» дел поважнее. Скорее, как мы уже отмечали, наша собственная духовная природа отзывается на призыв и отвечает на нашем же собственном «языке». Хотя, как знать…

«Душа Мира» или «сон разума»?
У японцев есть интересная традиция – смеяться первую минуту после наступления праздничной полуночи, поскольку по поверью это принесет удачу на весь год. Трудно представить себе смех «по привычке», но японцы – народ дисциплинированный, наверное, знают, что делают. Также трудно представить и то, что пытаются высмотреть люди, неизменно глядясь в зеркало после досадного возвращения. А в чем, скажите на милость, провинилась пресловутая черная кошка? Бедная тварь Божья страдает от глупости двуногих созданий не меньше, чем комнатные тараканы (те хотя бы «за дело») – на тех и на других у нас примерно одинаковая реакция.

Не счесть невежественных предрассудков, которым охотно следует большинство из нас. Так, на всякий случай. При этом программируют сами себя на эти самые «всякие случаи».

Видел многих, кто самозабвенно закатив глаза к небу, готов изрекать «недоступные» прочим смертным откровения, читать (и даже «чистить»!) карму, разгадывать чужие сны, предсказывать и пророчествовать… Этот мир, без сомнения, сходит с ума.

Но означает ли это, что мы с иронией должны относиться ко всему происходящему с нами, не замечая практически полезной связи явлений? Дискуссии бессмысленны: каждому – свое. Знаки – для тех, кто верит в них, либо имеет опыт практических наблюдений (что, впрочем, почти одно и то же). А опыт подсказывает: не стоит делить знаки на «хорошие» или «плохие», они лишь отражают действительность. Только зеркалом тут служит человеческое сознание. То, что является знаком для одного, не имеет никакого смысла для другого – у каждого свой язык, на котором общается с ним Пространство. При одном простом условии: будет общение, будет и язык. А знаки… Они приходят в разных обличиях. И если откинуть в сторону безразличие, мнительность и предрассудки, можно заметить их всегда по самому простому признаку. Знак всегда кстати. Знаков «не в тему» не бывает, иначе это просто забавный случай. Знак поражает воображение, удивляет своей уместностью, часто – иронией, но самое главное – это его содержание. Он говорит только на твоем внутреннем языке («не ходи к гадалке», как говорят в народе). Он несет в себе ростки ответов на вопросы и мучительные поиски, которые держат нас в здоровом напряжении. Напряжение духа, поиск – одно из непременных условий, иначе что же будет тем магнитом, который притянет к себе знак?

Неожиданное встречается чаще ожидаемого.
Плавт
Вот мимолетная картинка повседневности. За день до того, как написать эти строки, встречался с одним старым другом – директором другого рекламного агентства. Он настойчиво и с искренним энтузиазмом рекомендовал пройти очередной тренинг, помогающий преследовать и достигать поставленные жизненные цели путем раскрытия в себе своих природных способностей. Иду в банк, размышляю о своих целях и о том, как я их «преследую». Вдруг, прямо под носом – буквально на уровне моих глаз – маленькая трясогузка, совершив на лету головоломное сальто, хватает бабочку. Виртуозно приземляется под ноги и семенит деловито прочь с моей дороги. Вот это «преследовать и достигать»! Что ж, мало мне – пойду на тренинг.
Если одним лишь взмахом маленького крылышка Природа способна подарить радость и вселить уверенность в сердце скромного рекламиста, стоит ли ломать голову о происхождении этих знаков? Простое наблюдение жизни уже будет самой лучшей философией. Красиво все это…

– Сюда идет войско, – сказал юноша. – У меня было видение.
– Пустыня наполняет сердца мужчин видениями, – ответил Погонщик верблюдов.
Но юноша рассказал ему о ястребах, о том, как он следил за их полетом и вдруг погрузился в Душу Мира.
Погонщик не удивился – он понял, о чем говорил юноша. Он знал, что любая вещь на поверхности земли способна рассказать историю всей земли. Открой на любой странице книгу, погляди на руки человека, достань любую карту из колоды, проследи полет ястреба в небе – непременно отыщешь связь с тем, чем живешь в эту минуту. И дело тут не столько в самих вещах, сколько в том, что люди, глядя на них, открывают для себя способ проникнуть в Душу Мира.
Пауло Коэльо, «Алхимик»

Цветные сны рекламиста
О снах написано много. Относиться к этим сведениям можно по-разному: кто-то, уж очень озабоченный предстоящим замужеством, может быть, покупает и «сонники». Хотя, на мой непросвещенный взгляд, все должно быть проще. В самом деле: есть ли смысл нашему собственному высшему аспекту сознания (называемого многими авторами «подсознанием», хотя надо ли путать радиопередачу с устройством, принимающим радиосигнал?) усложнять процесс «общения» со своими более грубыми рассудочными структурами? Если принять как есть, то сон вполне может стать «знаковой системой» и весьма облегчить нам некоторые практические решения. Вот случай из моей собственной практики.

Однажды «Студия Логотипов», которую мы основали несколько лет назад, выполняла заказ одной промышленной группы на создание фирменного стиля. Основой такой работы был и остается корпоративный символ (изобразительный торговый знак), с ним-то и возникли сложности на последнем этапе работы: концепция и графическое решение устраивали заказчика, но были неопределенные сомнения, которые удерживали от окончательного решения. Идея символа была выражена центральной спиралью развития, что означало позитивный и созидательный рост. Она была гармонично вписана в простую динамическую фигуру. Но с этой-то спиралью, по моему мнению, и была проблема: что-то мешало восприятию, хотя графика символа была лаконичной по форме и ясной по содержанию. Мы взяли тайм-аут на несколько дней: символу надо было «отстояться».

Времени явно не хватало, напряжение поиска росло, а неуловимое «нечто» не давало о себе знать. Тут мне приснилась довольно веселая история.

То, что одушевлено, движется внутренней силой.
Цицерон
Вижу себя в родильном доме с супругой, и очутились мы там с вполне не двусмысленным намерением. Спокойно входим в родзал, жена деловито ложится в кресло; начинаем рожать. Мучаемся долго, но безрезультатно – ребенок идет как попало, будто задом наперед. Смена мечется бестолково, машут руками; я ору без разбора и пытаюсь принять посильное участие – в общем, «мама, не горюй» что творится! В какой-то момент супруга встает с кресла: «Ну, хватит с меня! Сегодня мне рожать надоело. Придем в следующий раз, понял?!» Чего ж непонятного: хватит, так хватит. Берет меня за руку, уходим.

Выпрыгиваю из собственного сна, как из горящего поезда, но с холодной спиной. Впопыхах перебираю смутным рассудком обстоятельства, отметая худшие, но буквальные предположения. Тут меня осенило: долго нащупываю выключатель, ворошу бумаги. Вот: последние эскизы. Точно! Надо всего лишь повернуть спираль другой стороной!

Заказчик так и не понял, что изменилось (не сон же ему рассказывать), но с первого взгляда утвердил вариант как окончательный.

Конечно, как уверяла нас небезызвестная когда-то реклама, «не все йогурты одинаково полезны»: сны тоже далеко не всегда являются тем каналом, по которому можно получить внятную и практически применимую информацию. Однако многое зависит от собственного настроя.

В практике бизнеса существуют разнообразные методы использования возможностей сознания, находящегося в состоянии сна (на различных его стадиях). Так, у известного на весь мир «бизнес-гуру» Хозе Сильва, который создал ни много ни мало – «методику Управления Разумом по методу Сильва», мы найдем подробно разработанную систему управляемого сновидения. Причем фрейдистские методы интерпретации снов здесь не годятся – ведь речь идет о сознательно создаваемых сновидениях. При всем многообразии методов работы со снами, описанными в литературе, они сходятся в главном: чтобы использовать сон как инструмент познания своего внутреннего мира, необходимо эффективно провести предварительную стадию, когда человек еще только готовится отойти ко сну. Необходимо настроиться на проблему, поставить задачу своему разуму так, чтобы на данный момент времени она стала доминантой мышления. «Отформатированное» таким образом сознание легко найдет ответ, уже имеющийся на высших планах нашего собственного Внутреннего Я.


Опыт подсказывает: не стоит делить знаки на «хорошие» или «плохие», они лишь отражают действительность. Только зеркалом тут служит человеческое сознание.


В одной из книг известного и уважаемого на Западе буддистского монаха Лобсанга Рампы описаны советы бизнесменам, готовящим трудные деловые переговоры. Он пишет о том, что встречаться во сне так же легко, как и решать самые, казалось бы, неразрешимые противоречия: ведь на том плане мышления, на котором бодрствует наше сознание, оставив спящим утомленное бренное тело, просто невозможны ложь, подтасовки и скрытые мотивы. Эти «изобретения» изощренной логики в данный момент «отдыхают» вместе с самой способностью мыслить логически. Перед сном нужно как можно более отчетливо представить себе того человека, встреча с которым предстоит, и дать задание своему подсознанию войти с ним в контакт во сне; обсудить вопросы открыто, придя к взаимно благоприятному соглашению.

А вот аналогичные рекомендации уже упомянутого нами Хозе Сильвы: «Во время медитации перед сном подумайте о проблеме, которую можно было бы решить, имея дополнительную информацию или совет. Надо, чтобы вы действительно желали решить проблему, ибо глупые вопросы приводят к глупым ответам. А затем запрограммируйте себя следующими словами: «Я хочу, чтобы мне приснился сон, содержащий информацию для решения проблемы, которая у меня на уме. Я увижу такой сон, запомню и пойму его». Когда вы проснетесь среди ночи или поутру, воссоздайте мысленно наиболее яркое из сновидений и постарайтесь понять его значение».

«Если можно, поставьте джаз …»
Мышление западного человека может показаться порою излишне механистичным и упрощенным. Во всем – попытка создать технологию, наречь собственным именем и опубликовать «бестселлер» о том, что используется в течение многих тысяч лет. В стремлении дать всем и вся собственное наименование (ведь так приятно предъявить себя миру в качестве первооткрывателя) многочисленные авторы «новейших» теорий пишут в предисловиях: «уникальные по простоте и эффективности целительные психологические методики помогли тысячам людей вернуть здоровье, повысить благосостояние, навсегда забыть стресс и болезни…; книга обладает целительной силой, и позитивное воздействие начинается с того момента, как вы ее возьмете в руки (ага, попробуй отложи теперь ее в сторону)…» – и т.д. Бизнес есть бизнес. К тому же старые истины, видимо, нуждаются в том, чтобы их заново открывали.

Впрочем, можно позволить нашему глубинному сознанию выбрать более естественное русло, не прибегая к методам «допытывания-у-себя-самого». Даже по скромному своему опыту понял определенно: оно само ищет малейшую возможность достучаться до нас через барьеры невежества и предрассудков. Знаки во всем своем многообразии и ясности тому подтверждение. Единственное, что нам действительно нужно – это непредвзятое внимание: простая наблюдательность будет лучшим рецептом и технологией.

Возникает разумный вопрос: к чему Природе-Матери такая «проблема» в виде рассудочного мышления (интеллекта), который «препятствует» живой и естественной связи между Высшими принципами существования в человеке и их материализованным воплощением? Не проще было остаться на уровне рефлекса? Кто знает, быть может, это и есть тот этап эволюции сознания, который нам «предложено» освоить в людском качестве? Ведь тем и отличается человеческое сознание от любой известной нам на Земле живой формы, что имеет свободную волю. В том же убеждает нас, к примеру, все без исключения святые писания. Воля поверх инстинкта – вот признак Человека. При этом я все чаще убеждаюсь (вслед за гораздо более умными людьми), что мы далеко не являемся эдаким «венцом творения» даже на нашей собственной планете. Приходят на ум строчки из песен Макаревича:

Небо на Востоке светлей:
Моря бесконечная гладь,
Никогда я не верил,
       в то, что Господь
              создал этот мир для людей,
Потому что без них
       он настолько хорош,
               что и не передать.
(«Вот и все, скоро будет рассвет…»)

И еще:
Наливай, что еще осталось:
Запах листьев, осенний свет…
И, как дохлый хорек, – Усталость,
И Надежда, которой нет.

Этот мир не так уж чудесен,
Не щадит никого из нас.
И, прошу Вас, не надо песен.
Если можно, поставьте джаз…

www.logotype.su


Все статьи этого номера


Архив по годам: 2006; 2007; 2008; 2009
  Бизнес-наукаБизнес-психологияБизнес и духовностьБизнес-стиль
 


 
Карта сайта